“春节消费”在某种程度上是全年消费的风向标，在疫情政策调整之后，市场经济有序回温，烟火气回归之中大家也看到了消费复苏的希望。而在“新年经济”中的一些趋势变化中，我们也能够看到当下消费习惯与生活方式的变化。


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尤其是“年货”的选择。新一代的消费主力或许已经不再满足于传统年货的配置——大红的礼盒装满坚果炒货和糖果饼干——更多元的年货消费趋势也反应出当下消费市场的多元化与活力。

我们通过不同渠道的数据与报告，总结出了这3个年货消费趋势。它们或许能够在一定程度上反应眼下消费热潮的变化，以及人们对于春节这个节日的不同“打开方式”。

阳康之后，保健品成为年货爆款疫情以来关心健康成为生活头等大事，抗疫及阳康后保健类产品占据了大家今年年货购物车的“C位”。据阿里健康的数据，近一个月以来，提升免疫力的相关保健品整体的环比增长400%，蛋白质粉、灵芝孢子粉、铁皮枫斗重回年货送礼清单。

天猫国际也对界面新闻表示，春节前近一个月，提升免疫力的维生素C销售同比增长高达900%，养护心脏健康的辅酶Q10胶囊同比增长720%，进口益生菌、深海高纯度鱼油等都有三位数增长。

天猫国际上保健品是年货热门选择。

保健品再次被带火，源于消费者对于提升免疫力的“报复性需求”。

早在疫情初期，京东商城的数据就显示，2020年一季度，营养保健品类销量增速明显，如FANCL Health Science 同比增长25倍，Swisse同比增长13倍，萃益维(CENOVIS)同比增长10倍；光是2020年一季度有累计150多个营养保健品类商家入驻京东。

与销量成正比的，是入局者的规模。据天眼查App显示，2020年上半年新增的保健品相关企业数量超过34.8万家，较去年同比增长25.67%。根据行业人士估计，未来五年中国保健食品市场将新增至2435亿元规模。

“这个行业最核心的机会还是来自于年轻人，也就是消费群体的变化。”国内某VC的投资人马佑此前曾表示。

保健品行业的机会不止在中老年群体，年轻人在帮父母购买之余，其实他们自身已经大面积开始遭遇亚健康等问题。丁香园此前发布的《国民健康洞察报告》显示，在各个年龄层的人群中，“90后”对自己的健康评分竟是最低，年轻人成了最为身体健康焦虑的一群人。

而“阳康”后加上恰逢春节送礼，一起再一次助推了这个品类的集中爆发。

烟花没货？无所谓，我们还有泡泡机来冲气氛疫情以来的不确定性让消费者更注重“陪伴”的情绪价值，加之春节宅家，也拉动了陪伴、娱乐类产品的销售。射速快、火力猛而得名的“加特林”烟花已是抖音平台上的网红。在零售端，单支加特林最高可以卖130元一支，甚至还要配货，多家工厂已经缺货。

“烟花替身”泡泡机也迎来爆买。淘宝显示，过去半个月的时间里，烟花泡泡机的销量环比增长几近翻倍，甚至有商家称最高日销量增长达2000%。

“烟花替身”泡泡机迎来爆买。尽管2022年底烟花爆竹禁燃令有所松动，但多数城市依然实行严格限制。如何找到“烟花替身”，一些玩具商家开始脑洞大开。将电动泡泡机与玩具声光结合，不用点火的烟花泡泡机应运而生。

无论是“加特林”烟花还是烟花泡泡机火爆，符合疫情防控政策调整后人们希望借此享受春节氛围的消费心理。此外，过年人们会放鞭炮的起源于古代的传说中家家户户要把一种叫“年”的怪兽吓走。放在后疫情时期的现在，人们同样迫切希望赶走上一年的霉运，迎接新年的到来。

事实上，为了更好地沉浸式宅家，早在去年天猫双11期间，智能电玩类目的成交同比突破了40%；投影仪、小酒吧的销量也有不同程度增长。

传统礼盒不时髦？新消费还真有点东西新春礼盒的趋势与往年相似。据来自京东小时购的销售数据显示，从2022年12月29日至2023年1月4日的年货节期间，肉干礼盒、饼干礼盒、白酒礼盒月销售环比增长均超10倍。

艾媒咨询调研数据指出，有98.41%的调研用户表示2023年春节会购买新春礼盒来送礼，年轻人更愿意为高颜值包装、品质的新春礼盒买单。

比如，由于颜色和Tiffany盒子相近，兔年限定款茅台礼盒是不少年轻人今年的“梦中情盒”，纷纷在小红书晒图。事实上，从2014年起茅台已开始推出生肖款，每个生肖款的主题色和插画都不一样，也被认为是这家白酒公司年轻化的重要举措。

一大波新消费品牌的礼盒也火力全开。

Manner和悲鸿YOUNG推出春节联名礼盒，内含招牌产品肯尼亚水洗咖啡豆、混合挂耳咖啡外，也包含了印有徐悲鸿先生《十二生肖》中《双兔》图稿的贴纸和红包等；香氛品牌观夏的兔年礼盒(售价758元)现已为售罄状态；奈雪的茶限定礼盒以葫芦娃为主题，虽然和兔年并不相关，但也许是为了蹭上年初上海美术电影制片厂新剧《中国奇谭》的热度，迎合年轻人的审美。

香氛品牌观夏的兔年礼盒。

Manner和悲鸿YOUNG推出春节联名礼盒。

奈雪的茶葫芦娃限定礼盒。

也许整体消费环境的低沉使得预算削弱，又或者是审美疲劳，到现在，似乎越来越难从传统礼盒中找到兴奋感和新鲜感。

而借助联名、提升包装颜值以及增强互动性、可玩性，新消费品牌春节礼盒顺利补档。当消费者被它们激发，在社交网络自发“晒”一下的欲望时，新消费品牌希望快速赢得声量和获取流量的意图已经达到，凭借这些，后续也可以进行品牌调性升级。

伴随着消费升级、消费主力的迭代，以及在供应链等多重因素影响之下，后疫情时代的年货市场呈现出新的需求，消费者过年仪式感也有了新的内容和追求。但年味没有减少，过年的意义也没有改变，那就是团聚和欢乐。


关键词： 春节消费